日前，西班牙快時尚品牌Zara正式登陸中國網上商店。據悉，其線上平臺將會和實體店鋪同步同價銷售全線商品。對此，分析認為，這是Zara戰略方位的布局，服裝的電商規模有2000多億，Zara此次是想通過電商平臺幫助其品牌滲透。隨著經濟增速的放緩以及一線城市市場的飽和，Zara中國線下銷售已經遇到瓶頸。據悉，自2006年Zara在上海南京路開設第一家店鋪以來，至今國內門店已超過105家。近幾年，中國已成長為Zara品牌母公司Inditex集團最重要且拓展最廣泛的市場之一。Zara方面認為，網絡商店是實體店很好的補充。在中國市場上，GAP、優衣庫等品牌網上商店的先前進入，一定程度上已經分食了線上業務的份額。但截至目前，單一品牌做自有電商幾乎沒有成功的案例。相對而言，快時尚國內電商渠道進入不是很長，目前也仍是試水階段。