當谷歌從第三方軟件提供商變成競爭對手，彩電企業與之合作關系也開始改變。LG、飛利浦和東芝等廠商合作開發的一款通用智能電視平臺系統在上周末開幕的IFA消費電子展上亮相。自從智能電視誕生之后，外資廠商的步伐一直慢半拍，尤其是飛利浦、LG和東芝更是漸漸被三星和國產廠商甩開距離。東芝智能電視產品和業務開發經理奧利維爾·范維達爾表示，他們希望成立一個智能電視聯盟，這個聯盟希望吸引更多盟友加入。而共同研發可以通用的平臺系統則是這個聯盟與谷歌叫板的關鍵一步。早在2010年末谷歌就率先推出基于Android系統的智能電視。而今三星也將正式推出Google TV智能電視，蘋果進軍智能電視市場的消息則更是備受關注。對此，分析指出，為了抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展，其他電視機廠商決定共同開發操作系統，希望通過差異化競爭進行最后一博。