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麥德龍在華提速擴張

2012-03-01 13:09:51    來源:蘭瑞環球

面對國際市場持續疲軟,外資零售巨頭紛紛將戰場轉至中國,一直采用穩健擴張政策的麥德龍今年也將邁出大步伐。麥德龍中國區總裁何哲偉透露,"今年麥德龍(METRO)將提速擴張,年內中國地區至少新開10家門店。"數據顯示,2001年至今,麥德龍在華門店擴張最快也僅為一年新開7家。與此同時,另外三家國際零售巨頭沃爾瑪、家樂福以及樂購去年在華已開始加速擴張。與沃爾瑪的267家門店數量不同,麥德龍目前僅有54家門店,在業內看來仍舊屬于邊緣品牌。然而作為全球第四大零售商,麥德龍對中國市場的暗中布局并未輸給競爭對手。以其門店分布來看,54家門店覆蓋了39座城市,其中長三角地區的布局最為緊密,此外,麥德龍長期采用的都是自建物業的形式,這雖然拖累了其發展步伐,但從長遠來看,將有很大升值空間。但為了配合擴張加快步伐,麥德龍目前不得不更多地采用租賃物業的形式。據悉,最新開張的揚州門店,麥德龍采用了租用綠地集團物業的形式。作為新上任的中國區總裁,何哲偉透露了麥德龍的中國新戰略。在加速擴張之外,還將在國內推出針對批發商客戶試點零售商支持方案。據介紹,此舉讓中小商戶提高了40%的銷量、20%顧客增長和10%利潤增長。與其他世界三大巨頭的大賣場生存模式不同,麥德龍該計劃的推行可以讓麥德龍與中小零售商共存,而非爭奪市場。

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